The European Commission slapped a 2.95-billion-euro ($3.43 billion) antitrust fine on Google for favouring its own services in September, giving the company 60 days to resolve the issues raised.
The penalty drew an angry rebuke from US President Donald Trump, who threatened fresh tariffs on the EU if it was confirmed. Google has said it will appeal the fine.
"Our proposal fully addresses the decision without a disruptive break-up that would harm the thousands of European publishers and advertisers who use Google tools to grow their business," a Google spokesperson said.
Despite agreeing to the adtech changes, Google said it still disagreed with the EU decision.
Brussels will now assess the commitments -- which come as the bloc treads a line between its determination to enforce its tech rules and its wariness of further provoking Trump.
The EU has set its sights on Google.
Only a day before Google's announcement, the commission launched a new probe into the US company under its digital competition rules over suspicions it is unfairly pushing down certain news outlets in search rankings.
Google also faces scrutiny over its advertising services in the United States.
A US federal judge earlier this year decided against Google over its adtech practices. Google is also seeking to avoid a forced sale in that case in Virginia, and closing arguments are expected to take place on Monday.
The judge is set to make a decision in the following weeks or months.
When it announced the September fine, the commission said Google had unfairly used its dominant position in online advertising to favour its own services.
The online giant not only sells advertising on its own websites and apps, but also acts as an intermediary for firms wanting to place ads elsewhere to appear on mobile and computer screens -- which Brussels says made it harder for rivals to compete.
Google on Friday said its plan included immediate product changes such as giving publishers the option to set varying minimum prices for different bidders when using Google Ad Manager.
And to address the EU's accusations of conflict of interest, Google said it would increase the interoperability of its tools for publishers and advisers.
The European Commission confirmed Google had sent its plan.
"We will now analyse Google's proposed measures to assess whether they effectively bring the self-preferencing practices to an end and address the situation of inherent conflicts of interest," a commission spokesperson said.
Brussels has slapped multiple fines on Google in recent years.
It fined the giant 4.1 billion euros in 2018 for abusing the market dominance of its Android operating system, and in 2017 slapped a 2.4-billion-euro fine for anti-competitive practices in the price comparison market.
The EU also accused Google in March of treating its own services more favourably compared to rivals as part of a digital competition probe launched last year.
Traducerea/subtitrarea/voice-over-ul au fost generate de Inteligența Artificială, fără verificare sau editare umană, și sunt puse la dispoziție „așa cum este”, după cum se specifică în Termenii de utilizare ai platformei.
În septembrie, Comisia Europeană a aplicat Google o amendă antitrust de 2,95 miliarde de euro (3,43 miliarde de dolari) pentru favorizarea propriilor servicii, acordând companiei 60 de zile pentru a rezolva problemele ridicate.
Sancțiunea a atras reproșuri furibunde din partea președintelui SUA, Donald Trump, care a amenințat cu noi tarife vamale pentru UE în cazul în care aceasta va fi confirmată. Google a declarat că va face apel la amendă.
"Propunerea noastră abordează pe deplin decizia fără o ruptură perturbatoare care ar dăuna miilor de editori și agenții de publicitate europeni care utilizează instrumentele Google pentru a-și dezvolta afacerea", a declarat un purtător de cuvânt al Google.
Deși a fost de acord cu modificările adtech, Google a declarat că nu este de acord cu decizia UE.
Bruxelles-ul va evalua acum angajamentele - care vin în contextul în care blocul comunitar se află la limita dintre hotărârea sa de a-și pune în aplicare normele tehnologice și reticența sa de a-l provoca și mai mult pe Trump.
UE a pus ochii pe Google.
Cu doar o zi înainte de anunțul făcut de Google, Comisia a lansat o nouă investigație asupra companiei americane, în temeiul normelor sale privind concurența digitală, în legătură cu suspiciunile că aceasta împinge în mod incorect anumite canale de știri în jos în clasamentele de căutare.
Google se confruntă, de asemenea, cu un control asupra serviciilor sale de publicitate în Statele Unite.
La începutul acestui an, un judecător federal american s-a pronunțat împotriva Google cu privire la practicile sale în domeniul tehnologiei publicitare. Google încearcă, de asemenea, să evite o vânzare forțată în acel caz din Virginia, iar pledoariile finale sunt așteptate să aibă loc luni.
Judecătorul urmează să ia o decizie în următoarele săptămâni sau luni.
Atunci când a anunțat amenda din septembrie, Comisia a afirmat că Google și-a folosit în mod incorect poziția dominantă în domeniul publicității online pentru a-și favoriza propriile servicii.
Gigantul online nu numai că vinde publicitate pe propriile site-uri și aplicații, dar acționează și ca intermediar pentru firmele care doresc să plaseze reclame în altă parte pentru a apărea pe ecranele telefoanelor mobile și ale calculatoarelor - ceea ce, potrivit Bruxelles-ului, a îngreunat concurența rivalilor.
Vineri, Google a declarat că planul său include modificări imediate ale produselor, cum ar fi posibilitatea oferită editorilor de a stabili prețuri minime variabile pentru diferiți ofertanți atunci când utilizează Google Ad Manager.
Și pentru a răspunde acuzațiilor UE privind conflictul de interese, Google a declarat că va spori interoperabilitatea instrumentelor sale pentru editori și consilieri.
Comisia Europeană a confirmat că Google a trimis planul său.
"Vom analiza acum măsurile propuse de Google pentru a evalua dacă acestea pun capăt în mod eficient practicilor de auto-preferențiere și abordează situația conflictelor de interese inerente", a declarat un purtător de cuvânt al Comisiei.
Bruxelles-ul a aplicat mai multe amenzi Google în ultimii ani.
În 2018, a amendat gigantul cu 4,1 miliarde de euro pentru abuz de poziție dominantă pe piață a sistemului său de operare Android, iar în 2017 a aplicat o amendă de 2,4 miliarde de euro pentru practici anticoncurențiale pe piața comparării prețurilor.
De asemenea, în martie, UE a acuzat Google că își tratează propriile servicii mai favorabil în comparație cu rivalii, în cadrul unei anchete privind concurența digitală lansată anul trecut.
